Wie schreibe ich einen guten Text?Die Antwort ist einfach, die Umsetzung schwer: Ein guter Text spricht die Zielgruppe genau an. Um also einen guten Text schreiben zu können, müssen Sie sich erst einmal in die Zielgruppe hineinversetzen können. Noch schwieriger wird es, wenn Sie keine klar umrissene Zielgruppe haben. Dann sollten Sie diese Abgrenzung erst einmal ziehen und die Sprache für Zielgruppe kurz analysieren: wissenschaftlich, boulevardmäßig, intellektuell anspruchsvoll, analytisch, vereinfachend ...
W-Fragen und die 4PWahrscheinlich kennen Sie die W-Fragen aus dem Journalismus (Was, wo, wer, wann, wie, warum und welche Quelle). Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, gilt ein journalistischer Beitrag als professionell. Doch dieses Prinzip gilt eigentlich für alle Texte. Prüfen Sie deshalb, ob diese Grundfragen im Text behandelt werden und bessern ggf. nach.Viele Texter sehen „die 4 P“ als Voraussetzung für wirkungsvolles Schreiben. Dabei geht es um die Grundbedürfnisse Zollen Sie Ihren Lesern also Anerkennung, sorgen Sie für Spaß oder Genuss, denken Sie daran, dass jeder die Chance haben will, etwas zu verdienen (Schnäppchen) oder einen Nutzen daraus zu ziehen, wenn er seine Zeit auf Ihren Webseiten verbringt und schließlich: Peace, d.h. Seelenfrieden und Sicherheit. Überfordern Sie daher die Leser nicht mit ausgefallenen Gedankensprüngen und sehen Sie zu, dass alle technischen Features auf Ihrer Präsenz nach allgemein verständlichen und üblichen Prinzipien funktionieren. Fordern Sie ggf., dass komplizierte oder unverständliche Elemente neu programmiert werden, denn es geht schließlich um die Wirkung IHRER Texte. Grundregeln für Online-Texte
Überschrift textenGroße Zeitungsredaktionen haben Redakteure, die allein für die Schlagzeilen verantwortlich sind. Daran sehen Sie, wie wichtig die Überschrift ist. Ein guter Text mit schlechter Überschrift ist ein schlechter Text, weil er nicht gelesen wird. Texten Sie die Überschrift daher sorgfältig und nehmen Sie sich Zeit dafür.Bei Nachrichtentexten muss Wer und Was in der Überschrift genannt werden. Eine gute Überschrift darf ruhig originell sein. Vermeiden Sie aber kryptische Rubriken und Wortspiele. „Rotes Licht statt blaue Flecken“ mag dem Verfasser pfiffig erscheinen, der Informationswert ist Null. „Ampelanlage soll Unfälle verhindern“ wäre die korrekte Überschrift. Will man es originell, geht auch „Mit roten Ampeln gegen blaue Flecken“. Es sollte ein Bedürfnis des Lesers geweckt werden, z.B. Neugier, Geldverdienen, Gesundheit. Damit eine Überschrift nicht alleine dasteht, gibt es zusätzliche Erläuterungen in bis zu drei kurzen Sätzen, die den Leser zur Entscheidung bringen, ob dieser Text für ihn interessant ist oder nicht: Unterrubriken oder Anreißer. Anreißertexte richtig formulierenAnreißertexte befinden sich meist auf einer Eingangsseite und dienen dazu, den Leser zum Weiterlesen zu veranlassen. Diese Texte sind in der Regel sehr kurz (50 bis 300 Zeichen) und werden bei Redaktion.biz im Artikeleditor im Feld für die Zusammenfassung eingegeben.Ein paar Anreißertypen… ABSTRAKT Eine gründliche Zusammenfassung, die für sich selbst stehen kann und bereits einen guten Informationswert besitzt. Nur wer wirklich am Thema interessiert ist, liest mehr, alle anderen wissen damit genug. NACHRICHTEN-EINSTIEG Alle W-Fragen werden beantwortet (ähnlich wie der Vorspann in einer guten Tages-zeitung). Man liest weiter, weil man noch mehr wissen will. CLIFFHANGER Das Thema wird zusammengefasst, aber eine wichtige Frage bleibt offen. Man liest aus Neugier weiter. ANREISSERLINK Die reine Schlagzeile. Man liest weiter, weil man wissen will, was eigentlich los ist. |
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